چرا و چگونه؟! برندسازی و بازسازی برند

برندسازی و بازسازی برند؛ چرا و چگونه؟!

برندسازی اصطلاحی است که برای توصیف طراحی و ارتقای کلی یک شرکت، محصولات و خدمات آن استفاده می شود. برندسازی شامل ساخت هویت برند و  انتخاب رنگ‌ها و عناصر بصری مورد استفاده در ایجاد لوگو و فونت و دسته‌‌بندی همه جانبه محصولات و خدمات  با استفاده از عناصر هویتی است تا شرکت را در ذهن مصرف‌کنندگان ثبت کند. برندسازی همچنین شامل شناخت پیام کلی یک شرکت است که در عناصر طراحی و ویژگی های بازاریابی تنیده شده است. بازسازی برند که برای توصیف مجدد برند موجود و تغییر رویکرد یا تغییر پیام و عناصر طراحی آن استفاده می شود.

مزایای برندسازی

برندسازی یک شرکت و محصولات یا خدمات آن به متمایز شدن شرکت از رقبای خود کمک می کند. اگر برندسازی به طور موثر و مداوم انجام شود، مصرف کنندگان فوراً شرکت را تنها بر اساس ظاهر و عناصر طراحی آن می شناسند. نمونه‌هایی از برندسازی موفق را می‌توان در بسیاری از رستوران‌های زنجیره‌ای و شرکت‌های نوشابه‌های غیرالکلی مشاهده کرد، جایی که تصویر لوگو خود را ملکه ذهن مخاطبان ( مشتریان ) خود کرده اند.

چالش های برندسازی

برای موثر بودن، پیام های برندسازی باید به طور مکرر و از طریق رسانه های متعدد جلوی چشم مخاطبان باشند. هویت طراحی شده برند یک شرکت، باید از طریق وب سایتها، بیلبوردهای خیابانی، تبلیغات مکتوب، نامه نگاری ها و بسته بندی محصول نمایان باشد. این می تواند یک فرآیند  پرهزینه و زمان بر برای یک شرکت کوچک باشد. یکی دیگر از چالش های برندسازی این است که اگر ظاهر و پیام برند قدیمی شود، یا اگر شرکت به طور اساسی هویت و تصویر خود را تغییر دهد، باید بازسازی برند انجام شود.

جوانب مثبت بازسازی برند

بازسازی برند یا ریبرندینگ راهی برای بسته بندی مجدد تصویر یک شرکت و ایجاد یک برند جدید یا به روز شده است. تغییر نام تجاری می تواند جان تازه ای به یک شرکت، محصول یا خدمات بدهد و نحوه ارتباط مصرف کنندگان را با آن تغییر دهد. همچنین می تواند فرصتی را برای شرکت ایجاد کند تا پیام یا موقعیت جدیدی را در صنعت خود بدست بیاورد و به آن اجازه دهد به بازارهای جدید دست یابد و مشتریان جدیدی را جذب کند.

چالش های ریبرندینگ

همانند فرآیند برندسازی، بازسازی برند نیز یک سرمایه گذاری مالی قابل توجه برای یک شرکت است. تغییر نام تجاری برند قبلی را باطل می کند و اجرای نادرست آن در برخی موارد می تواند منجر به سردرگمی یا عدم شناسایی برند جدید توسط مصرف کنندگان شود. اگر این اتفاق بیفتد، تلاش برای بازسازی برند به طور همزمان گران تمام می شود و برای برند اصلی که ارزش و اعتبار خود را از دست می دهد یک باخت کامل است. بازسازی برند موفق اغلب برخی از عناصر نام تجاری شناخته شده قبلی را حفظ می کند. این می تواند شامل استفاده از طرح رنگ یکسان یا به روز رسانی فونت ها برای حفظ ظاهری از شناخت برند برای مشتریان فعلی باشد.