امروزه مسئله بسیار مهم در رشد سازمان که می تواند موفقیت شما را تضمین کند، سرعت رشد است. رویکرد برندسازی در شرکت کمپ برندسازی سریع است. فست برندینگ fast branding یک رویکرد نوین در ایران است که ما اجرا می کنیم. در این مطلب با این رویکرد برندسازی بیشتر آشنا می شوید.
برای آنکه درباره برندسازی چابک یا سریع صحبت کنیم ابتا باید درباره اسکرام بیشتر بدانیم.
اسکرام چیست و چه خصوصیاتی دارد؟
اسکرام یک رویکرد در مدیریت فرآیندهاست که باعث چابکی در اجرای آن می شود. این روش به ما اجازه می دهد فازهای مختلف اجرای یک فرآیند را به صورت همزمان انجام دهیم و به صورت موازی آن را دائما کنترل، تعدیل و بهینه کنیم. اسکرام در برندسازی اولین بار توسط شرکت کمپپیاده سازی شد. به صورتی که توانست زمان برندسازی را از ۳ سال به یک سال کاهش دهد. در روش اسکرام تمام اجرای برندسازی شفاف و روشن است تا پروژه در هر مرحله به نتیجه مطلوب دست یابد.
شرکت کمپ پس از پژوهش با برنامه ریزی دقیق در اسناد برندسازی پیش از اجرا مشخص می کند چه فرآیندهایی در چه زمانی با چه هزینه ای و چگونه باید اجرا شود. و کنترل دائمی آن را نیز برعهده می گیرد تا بتواند درصورت نیاز به تغییرات اجباری سریعا با ایجاد مسیر جدید بدون توقف به فعالیت ادامه دهد. همین موضوع است که باعث کاهش زمان برندسازی تا ۳۰درصد میشود.
fast branding چگونه انجام میشود؟
در برندسازی سریع تمام مراحل برندسازی انجام می شود اما با ادغام و همزمانی اجرای این مراحل باعث کاهش زمان آن میشویم.کمپ به دو روش برندسازی در شرکت شما و اجرای صفر تا ۱۰۰ آن توسط تیم کمپ برندسازی چابک را انجام می دهد. مراحل کلی و استاندارد برندسازی به شکل زیر است:
- پژوهش (درون و برون سازمانی)
- ایده پردازی
- طراحی و تدوین (اسناد برندسازی)
- آماده سازی زیرساخت سخت افزاری و نرم افزاری
- اجرا
- نظارت
پژوهش
در این فاز مواردی چون رقبا، حجم بازار، نیاز بازار، دستاوردهای نوین جهانی و … در درون و ماموریت، چشم انداز، استراتژی، مزیت، رفتار مشتری، پرسونای مشتری و … در درون سازمان بررسی و تحلیل می شود. متاسفانه در ایران بسیاری از شرکت ها با سابقه زیاد در بازار بسیاری از این اطلاعات را در اختیار ندارند که در این صورت این موارد باید از ابتدا ایجاد شود. با این وجود این مرحله تنها مرحله ایست که امکان ادغام و همزمانی با مراحل دیگر را ندارد.
ایده پردازی
اتاق فکری در درون یا بیرون شرکت متشکل از مدیر بازاریابی، مدیر روابط عمومی، مدیر تبلیغات، مدیر منابع انسانی و مدیر برند ساخته می شود تا ایده های برندسازی تولید شوند. همچنین وظیفه امکان سنجی آن نیز بر عهده این تیم است. اسکرام اجازه می دهد که این مرحله بتواند همزمان با فاز طراحی و تدوین و آماده سازی زیرساخت به صورت موازی انجام پذیرد. تیم کمپ این امکان را دارد که بتواند این کار را به صورت همزمان با حضور نماینده شرکت شما انجام دهد.
آماده سازی زیرساخت
اگر تا کنون فرآیند استاندارد برندسازی را انجام نداده اید به احتمال زیاد زیرساخت های سخت افزاری مانند سیستم های شبکه و ارتباطات و همچنین زیرساخت های نرم افزاری مثل اپلیکیشن های فروش و بازاریابی، رسانه های اجتماعی، وبسایت و … شرکت شما باید طراحی یا بازطراحی شوند. این سیستم ها باید پیش از آغاز فرآیند اجرا آماده پذیرش فرآیند شوند.
طراحی و تدوین (اسناد برندسازی)
استاندارد سازی مرحله بعدی ست. تمام استاندارد های هویتی، بصری و اجرایی در این مرحله انجام می شود. استراتژی، CBIG (برندبوک)، هویت بصری و برنامه اجرایی اینجا تدوین و طراحی می شود و همزمانی آن با مراحل دیگر نیز امکان پذیر است. این مرحله می تواند در مدت زمانی ۲ هفته تا ۶ هفته اجرایی شود.
اجرا
حالا وقت پیاده سازی است. تمام استانداردهای طراحی شده برندسازی شروع به اجرایی شدن می کنند. تیم برندسازی با نظارت مدیر برند باید استاندارد را به اجرا ترجمه کنند. آموزش سازمانی، فرهنگ سازمانی، نمادهای هویتی، هویت بصری(رنگ، لوگو، دیزاین و …) همگی در این مرحله با رعایت استانداردها عملیاتی می شوند. ارتباطات، رسانه ها و تمام جزئیات دیگر نیز همینگونه است.
نظارت
حین فرایندهای اجرایی به صورت طبیعی محصول نهایی ممکن است یا مطابق انتظار و قابل قبول باشد یا خیر. وظیفه اصلی ما در این فاز تطبیق آن با استانداردها و تعریف مسیرهای جدید در عملی شدن آن است. همچنین تحلیل بازخوردها که نتیجه نظارت دائمی ایت در این مرحله به صورت مداوم انجام میشود.
نتیجه برندسازی سریع fast branding
همانطور که گفته شد در نتیجه انجام درست، اصولی و موازی فرآیند برندسازی در اسکرام به روش کمپ شما می توانید امیدوار باشید که زمان دستیابی به اهداف برندسازی تا ۱/۳ کاهش یابد. با این کار شما فاصله خود با رقبای قدرتمندتر خودرا به سرعت کاهش داده یا از آن ها عبور خواهید کرد. در مقاله دیگری به شما گفته ایم اصلا چرا باید برندسازی انجام دهید که می توانید از اینجا مطالعه کنید.